此為臉部辨識系統掃描示意圖。(圖為女性臉譜模型，取自Rhinoceros 3D官網)
臉書(FB-US)、沃爾瑪百貨(WMT-US)等多家公司，計畫運用臉部辨識掃描系統，作為銷售時安全性或客製化的用途，此舉可望替影像及網路檔案資訊的使用寫下新規則。
《彭博社》報導，根據一份公開聲明指出，美國商務部將於明年2月開始與業界和維護隱私的人權團體進行會談，研擬臉部辨識系統的使用準則，預計將於6月完訂。
美國零售業聯盟(National Retail Federation)的資深副總裁Mallory Duncan表示，在完全瞭解新科技的潛能之前，不應該用準則或法律設下限制，Duncan對於這項行動持質疑的態度。
英國特易購公司(Tesco Plc.)於加油站裝設臉部辨識系統，能夠辨別顧客的性別及年齡，在結帳時進一步傳送不同的廣告至螢幕上。零售業者也能夠將保全攝影機所錄到的顧客影像，與國家執法部門的資料庫進行比對動作。
美國國家安全局(NSA)的監聽醜聞風波，讓國際連聲撻伐，而臉書、蘋果(APPL-US)和其他網路公司則企圖積極重振顧客對他們捍衛隱私的信心。
美國民權聯盟(ACLU)和其他維護隱私的人權團體表示，希望是透過法律來約束臉部辨識掃描科技，而不僅是依靠業界自願性的準則，以避免科技被濫用為監視或追蹤的工具。然而，代表沃爾瑪的零售零盟和其他商業團體反對制訂法規，他們認為此作為可能抑制臉部辨識掃描科技的前景。市場研究公司MarketsandMarkets估計，2018年前臉部辨識市場規模可達65億美元。
臉部辨識科技
臉部辨識運用偵測功能，以數學方程式製作出數位化臉部模型，此技術可進一步標識臉部模型的主人身分。
美國田納西的科技廣告代理機構Redpepper運用臉部辨識科技，進行手機App的測試。測使者同意App存取臉書中個人資訊，一旦測試者行經當地商家前的攝影機，該App便會自動發送客製化廣告至手機中。
商業運用
臉部辨識逐漸成為建築或貴重設備的保全裝置。12月3日蘋果取得一份臉部掃描系統的專利權，可以運用面部掃描來解鎖iPhone或筆電。
美國商務部強調，2月即將討論的使用準則將僅適用於商業用途，執法部門或監事單位不受此限。
監控隱憂
美國民權聯盟委任律師Christopher Calabrease表示，美國商務部將訂立的準則規範無法充份保護民眾的的權益，民眾可能在不知情的狀況就被做臉部掃描，最令人憂心的是，臉部辨識科技還能進行遠端監控。
消費者隱私團體數位民主中心(Center for Digital Democracy)的執行主任Jeffery Chester表示，一旦民眾被掃描後，臉部辨識系統可以追蹤活動範圍，建立個人生活資訊的動向。
Chester說：「此舉間接允許業界可以收集消費者的個人資料。」此外，業者還能整合線上資訊，瞭解消費者生活動向與網頁瀏覽喜好。無論商家如何保護客戶隱私，美國國家安全局或其他政府機關輕易地便可運用這些商業性的情報。
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